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車企贊助真人秀 燒錢難掙吆喝

發(fā)布日期:2016-06-01  來源:中新網(wǎng)  作者:鄧?yán)?nbsp; 瀏覽次數(shù):805

 

    在各類綜藝真人秀節(jié)目中,我們經(jīng)常看見這樣的場景——根據(jù)劇情需要,排成一隊的某品牌新車,緩緩在電視畫面中駛過,然后屏幕上打出汽車品牌的名字。這個亮相也許眨眼就過,在觀眾腦海里留下了多少印象,車企們很是忐忑。從2013年《爸爸去哪兒》的火爆,到如今收視率長期第一的“跑男”《奔跑吧,兄弟》,車企似乎認(rèn)定,真人秀是品牌吸睛的捷徑。只不過,能火的真人秀節(jié)目畢竟鳳毛麟角,贊助真人秀不僅考眼光也要看運(yùn)氣。事實(shí)證明,有時候投入和回報根本不成正比。

  英菲尼迪2013年贊助的第一季《爸爸去哪兒》,幾乎是車企贊助真人秀的成功代表作。隨著節(jié)目的火爆,英菲尼迪的曝光率直線飆升,這也為其他車企做了示范,紛紛效仿。隨后,上汽大眾凌渡以1.2億元的豪氣冠名“跑男”,也迅速為這款新車打響了知名度。只不過,相比這些最初的成功之作,如今兩年的車企真人秀贊助,大多是“唱主角的少,陪襯的多”。

   近三年是車企贊助綜藝真人秀節(jié)目的高峰期,從最火的《跑男》、《爸爸》、《中國好聲音》、《我是歌手》等,再到略欠知名度的《開講了》、《我是誰》等真人秀節(jié)目。急需打響品牌的車企二、三線品牌最為踴躍,如英菲尼迪、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、廣汽乘用車、福特、馬自達(dá)等;漸漸地,一線品牌也開始為即將上市的新車“炒人氣”,加入贊助陣營,如寶馬為X1贊助跑男、別克為昂科威贊助《真正男子漢》等。

  火熱的真人秀成了各大衛(wèi)視的收視王牌、視頻網(wǎng)站流量的保證,卻未必成為車企銷量的保證。贊助真人秀,不僅具有一榮俱榮、一損俱損的效果,也有運(yùn)氣的成分在。

  其實(shí),經(jīng)過三年的贊助熱潮,車企也應(yīng)該明白一個道理——贊助綜藝節(jié)目的跨界營銷能否取得成效,最主要取決于:產(chǎn)品定位和品質(zhì),這才是汽車企業(yè)具備一定知名度后,能否通過贊助真人秀的造勢,繼而“乘勝追擊”的決定因素。

(編輯:馬麗麗)

 
 

 

 
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